-
0流量之外，没有建立起足以支撑品牌穿越周期的品牌价值是蕉下面临的问题之一。蕉下在招股书中提到，自己并没有自建工厂，而是采用OEM代工模式。这意味着只要能够找到“源头供货商”，消费者就能够以低价买到品牌同款。在蕉下防晒衣火爆的同时，多家电商平台蕉下同款同样火爆，此前北京商报记者调查并报道，多家防晒衣代工厂宣称生产蕉下同款防晒衣，蕉下200元左右的防晒衣在代工厂渠道消费者50元就可以入手，且款式面料一比一还原。流
-
2裁员比例接近10%、裁撤品牌部、公关部全体离职、市场部并入销售部……近日，关于蕉下的消息不断出现在互联网。“第一家媒体发布的裁员消息不属实，已经删除了相关报道，运营一切正常，人员离职属于正常人事调整。”蕉下相关负责人对北京商报记者如此回应。
-
0面对近日传得沸沸扬扬的品牌部被完全裁撤的消息，蕉下方面给出的“人员离职属于正常的人事调整”的回应似乎并没有止住这场风波。裁员接近10%、首席营销官离职等消息时不时传出。对于像蕉下这样重营销的新消费品牌来说，品牌部的重要性不言而喻。这也被业界认为，传闻背后恐怕不仅是简单的人员调整，当前的蕉下或许面临着更为严峻的发展问题。
-
0通过砸钱营销，蕉下营收、估值成倍增长。2019—2021年，蕉下营收分别为3.8亿元、7.9亿元和24.1亿元；2021—2022年，蕉下估值从1亿美元左右增长到30.26亿美元。值得一提的是，蕉下的防晒生意如火如荼，却没能赚到钱。数据显示，2019—2021年，蕉下净亏损分别为2321万元、7.7万元及54.7亿元。不过在招股书中，蕉下将这种亏损归结于国际财务报告准则和非国际财务报告准则不同计算方式导致的。
-
02019—2021年，蕉下营收分别为3.8亿元、7.9亿元和24.1亿元；2021—2022年，蕉下估值从1亿美元左右增长到30.26亿美元。值得一提的是，蕉下的防晒生意如火如荼，却没能赚到钱。数据显示，2019—2021年，蕉下净亏损分别为2321万元、7.7万元及54.7亿元。不过在招股书中，蕉下将这种亏损归结于国际财务报告准则和非国际财务报告准则不同计算方式导致的。
-
0一方面，作为新消费品牌，蕉下需要不断巩固和提升自身的品牌影响力，以抵御来自同行业其他品牌的激烈竞争。例如，蕉内、sinsin、oh sunny等国产新兴品牌，还有波司登、李宁、安踏、优衣库、迪卡侬等服装巨头。 另一方面，蕉下也需要积极寻求新的增长点和发展方向，以实现持续的业务扩张和盈利能力提升。例如，开拓新的产品线、进入新的市场领域、探索新的商业模式等。 同时，蕉下还需要平衡好短期利益和长期发展的关系，处理好营销投入
-
0作为新消费品牌中的佼佼者，蕉下自2013年成立以来，最初凭借专为年轻女性设计的防晒双层小黑伞迅速打开市场。2017年，蕉下通过推出轻便的胶囊系列雨伞进一步提升了品牌知名度，并逐步扩展产品线，涵盖袖套、帽子、防晒服、口罩等各类防晒用品。在防晒市场取得稳固地位后，蕉下从2022年起开始拓展至户外领域，力图以“轻量化户外”的差异化定位来拓宽其业务版图。 在发展过程中，蕉下曾获得多轮融资，并计划在港股上市。根据天眼查APP的
-
0对于蕉下这样注重营销的新消费品牌而言，就是靠着品牌部门的强营销“打天下”的。其招股书显示，蕉下在营销方面的投入十分慷慨。2019年至2021年，蕉下的广告和营销支出分别为3691.7万元、1.19亿元和5.86亿元，占其总收入的比例分别为9.6%、15.0%和24.4%。 “如今靠品牌起家的不打算做品牌了，接下来大概率会各种打折促销。”有业内人士提醒，这样做，虽然业绩可以提升，但是利润越低，最后结局只会是清仓闭店。 有上海消费者告诉蓝鲸新闻记者，
-
0蓝鲸新闻8月15日讯（记者 王涵艺）近日，有消息称，新消费品牌蕉下品牌部门被完全裁撤，其中公关部门员工已经全部离职，市场部并入了销售部门。
-
0另外，蕉下客服部工作人员则对蓝鲸新闻记者表示：“公司一切运营正常，这几年销售也在稳步增长。此次是正常的组织架构调整和升级，公关还在，将并入公共事务部新部门，公司也在持续招聘。” 蓝鲸新闻记者查询招聘平台信息，蕉下确实在招募公共关系专家，该职位要求应聘者具备3至5年的相关工作经验，并提供“18-26K·13薪”的薪资待遇。 图片来源：截自BOSS直聘
-
0对此，蕉下前公关向蓝鲸新闻称，“公关部门全员离职属实，并且品牌中心CMO果小也离职了，不仅仅是裁公关团队，是裁了一两百人。”
-
0蕉下品牌升级、加速开店的同时却迎来内部大调整，业内人士对此推测，这或与公司此前两次IPO失败有关。2022年4月8日，蕉下首次在港交所递交招股书，希望冲刺“中国城市户外第一股”。失效后，蕉下于同年10月再度更新招股书，但仍无回音。 蕉下此次对品牌部“动刀”，或许是考虑到外界长期以来对公司“重营销，轻研发”的质疑。蕉下招股书显示，2019年至2021年，蕉下的营收分别为3.85亿元、7.94亿元、24.07亿元。与之对应，公司3年间的广告及营
-
0近日，有市场消息称，轻量化户外品牌蕉下发生公司内部调整，裁撤品牌部门，公关团队员工全部离职，市场部并入销售部。 截至记者发稿，已有蕉下离职员工向中国商报记者证实了上述消息。据该员工透露，此次调整发生在7月底，此前自己并未获知任何与裁撤相关的信息。目前，蕉下官方对此事暂无明确回应，记者多次拨打企业公开电话均无人接听。
-
2近日，随着天气逐渐变得炎热，防晒成了人们热议的话题，随之而来的是防晒用品销量增长。如何选择一件优质的、合适的防晒衣，受到广大消费者的关注。 为了让消费者能有一个详细的标准去选择防晒衣，轻量化户外生活方式品牌蕉下公布防晒衣六维标准和可量化参数，让消费者能够更加放心地去选择一件满意的防晒衣。 实际上，蕉下公布防晒衣六维标准的背后，正是品牌超过十年的品类第一经验和超千万件防晒衣真实销售数据的引领能力体现，
-
0在阿里巴巴上的丽水希言服饰直播间，介绍为蕉下防晒衣，直播展示了包装和衣服，都有明显的蕉下标志，主图配图都显示为蕉下品牌。防晒衣到手后，蕉下标志很显眼，一眼假。联系商家，狡辩，说是蕉下尾单。呵呵!投诉了12315。请问怎么跟蕉下举报这些假货，销量上千呢。目前商家已经删了商品链接了
-
02:/⇥9wxVA2Kfscxep⇤ 复制并打开拼多多APP，129元拼团购买蕉下风徊防晒衣女防紫外线透气夏户外薄衫透气凉感防晒服，仅剩2个名额
-
05:/⇥DpQRGxe6rO4yk⇤ 复制并打开拼多多APP，149元拼团购买【杨幂推荐】蕉下凉感防晒衣AL41024防紫外线防晒服男女同款外套，仅剩2个名额
-
02:/⇥c3cTtVmxe67Ua⇤ 复制并打开拼多多APP，149元拼团购买【杨幂推荐】蕉下凉感防晒衣AL41024防紫外线防晒服男女同款外套，仅剩2个名额
-
06:/⇥GtdGxdgMfeLFb⇤ 复制并打开拼多多APP，129元拼团购买蕉下风徊防晒衣女防紫外线透气夏户外薄衫透气凉感防晒服，仅剩2个名额
-
4新经济时代，DTC模式已经成为新的发展趋势，越来越多品牌选择直面消费者，让客户更直观地了解自己的品牌和产品，轻量化户外引领者蕉下就是DTC的成功案例之一。在轻量化户外概念的撬动下，蕉下线上线下渠道围绕着“轻量化户外生活方式场景”进行场景化DTC布局，收获明显。 7月29日，蕉下第一家街边概念店正式落户成都，在春熙路步行街的“春台店”正式亮相，蕉下将其打造为 “一处室内的户外体验所”。春台店中，更多功能性新品入驻店铺
-
0⚡我正在用149元拼【【杨幂推荐】蕉下凉感防晒衣AL41024防紫外线防晒服男女同款外套】 👉复制口令打开拼多多APP 🤝一起拼单立省70元！ ^衰减确凿车间^课表🤓dnBN 59QR
-
08:/⇥QUpddGBWxbUQy⇤ 复制并打开拼多多APP，149元拼团购买【杨幂推荐】蕉下凉感防晒衣AL41024防紫外线防晒服男女同款外套，仅剩2个名额
-
2
-
2w:/⇥ogxbzZ96ijhCx⇤ 复制并打开拼多多APP，149元拼团购买【杨幂推荐】蕉下凉感防晒衣AL41024防紫外线防晒服男女同款外套，仅剩2个名额
-
5看评论区
-
2
-
2看评论
-
22024年4月7日，轻量化户外生活方式品牌蕉下，凭借其在硬防晒及防晒衣市场的龙头地位，洞察到当前防晒衣行业存在火爆背后的标准缺失、数值不透明等问题，联合艾瑞咨询发布行业首部《中国防晒衣行业标准白皮书》(以下简称《白皮书》)，并携手代言人杨幂率先公布防晒衣六维标准和可量化参数。《白皮书》发布后，《中国消费者报》也刊登《践行“消费者至上”理念让防晒衣消费更透明更放心倡议书》，向行业发出了防晒衣标准公开化、数据透
-
6蕉下首家海外店正式登陆新加坡 12月22日，蕉下海外首家门店在新加坡核心商圈西门购物广场（Westgate Mall）正式开业，作为轻量化户外的开创者和引领者，蕉下新加坡店为广大消费者带来了女士、男士、儿童全人群产品线，以及小黑伞、防晒服、折叠墨镜等在内的系列经典产品。蕉下首家海外门店在设计上，沿袭其一贯的沉浸式户外风格，自然融入了城市风貌，并与其整体设计美学相得益彰，每款户外产品都有独立的挂壁式陈列空间。蕉下在海外市场
-
9从2016年蕉下首家旗舰店落地上海到如今蕉下门店已经突破了200家，这七年的时间中，蕉下不断探索，不断成长，并持续完善产品矩阵，沉淀了服装、伞具、配饰、鞋履、用品五大核心品类，覆盖到全人群。未来，蕉下还计划在中国人口密集的一二线城市及其他具有消费潜力的城市开设线下门店和无人零售店，以扩大品牌全人群的覆盖与影响力，让更多中国消费者体验到蕉下产品“第二时刻的好”以及轻量化户外生活方式的幸福感与获得感。
-
1“亲近自然”“享受自然”已成为越来越多人对美好生活的向往，这正好与蕉下提出的“轻量化户外”概念完美契合。
-
0有没有哪位吧友有蕉下以前送过的太阳伞赠品！是赠品！图案是豹子形状的，有的话求求联系一下
-
0款式是庭叶，想知道这种很老的款哪里可以买到的
-
80我五一时候去长沙旅游 ，在当地的实体店 299入了一把琉璃，实体店那个人说，新店开业，暂时没有发票，以后有了，打电话让我们拿。结果，不到10天，图片上那个节直接断了。我们电话联系了那家店的人员，商量好我们把伞邮过去，然后单号给他们，他们同时把伞发过来，各自出运费。之后，我们把单号给他们后，他们说了句恩之后，一两天不回我，我说话，就没理我过，而且我至今不知道他们是否发伞给我。你一个服务人员，你再忙，也不会回共 5 张
-
2
李15821003293
2023-06
-
0在户外防护功能、轻量化舒适之间的平衡与取舍，又成了新难题。小C印象最深的是大底材料的选择这个细节。选大底的时候，蕉下鞋工作室几乎看遍了市面上所有的专业户外鞋和运动鞋，从极限户外鞋常用的橡胶大底看到运动鞋跑鞋的EVA发泡大底，但是这两者似乎都不行：橡胶大底太重，导致穿着体验不够轻量化；发泡的太软，虽然舒适，但在户外场景却伴随着抓地力、防滑性不够。
-
0气象经济学中有个术语叫“一度效应”，指的是气温或者降水量的小幅变化，商品的销量就会随之发生很大改变。进入六月，气温飙升，防晒经济成为了市场关注的热点，这一点，从近期各大电商平台以轻量化户外品牌蕉下为代表的防晒服、防晒墨镜的热销也能看出一二。
-
0蕉下对于中国消费者真实需求的洞察、以及产品上的极致匠心，可以从鞋工作室员工小C的故事中一探究竟。2020年，蕉下产品企划部鞋工作室刚入职的员工小C收到了研发一款面向中国大众的户外鞋的立项需求，因为蕉下洞察到，在专业户外和城市户外之间，中国大众其实有着广阔的、未被满足的“轻量化户外”需求。
-
0轻，再轻，还要更轻：“中国大众户外场景的需求是什么”？ 就像虎嗅给出全地形户外鞋的获奖评价一样，就产品本身而言，这双鞋“平衡了舒适和户外功能”，也满足了中国大众对于户外的真实装备需求。但不为人知的是，在这样的认可背后，自立项之日起，全地形户外鞋的研发历时2年9个月，历经31轮设计，133版迭代，使用了包括蕉下“AntiTec防护科技”，“蕉叶仿生防护系统”、“野猫三重仿生肉垫中底”等开创性技术；而对比常规同行业，
-
0蕉下面对市面上防晒衣普遍只在衣服的外观设计不断迭代，却忽视了消费者普遍存在的闷热不透气、防护功能单一、水洗防晒力降低等使用痛点，对此在高防晒指数的基础上进行了逐一解决——UPF原纱值达到了50+，紫外线阻隔率高达≥99.9%；加宽帽檐采用了黑胶3.0科技，多角度周全防晒；采用云朵原纱面料，纤维内置TiO2防晒因子，防晒性能更稳定，多次水洗后防晒力依然不减。此外，防护到指尖的人性化设计，也是蕉下意识到消费者需要更强力防晒后
-
0在这样的形势下，蕉下作为新生活方式品牌，紧抓住户外运动发展的潮流，自成立以来，就一直以轻量化户外作为发展方向，并于 2022 年首次将轻量化户外作为品牌定位，进而提倡大众以更轻松自在的状态获得纯粹的户外乐趣。那么蕉下是如何在轻量化户外领域内打动消费者呢？
-
1在过去三年时间，疫情不仅催生了宅家经济，也刺激了户外行业的发展。
-
4蕉下专场 说到防晒，不少人都会想到“蕉下”这个牌子。 2013年推出的第一款防晒产品双层小黑伞，就大受欢迎，现在推出的防晒产品更是逐步延伸至防晒服、口罩、帽子等品类，产品种类极度丰富。 不少用户成为了他们的自来水，在各个社交平台上分享自己的使用心得，橡树君这次要介绍的就是他们家近几年推出的明星产品， 硬核防晒，你值得拥有！ 防晒帽 夏季防晒，涂防晒霜自然是不用多说，但其实最方便的还是帽子。 作为防晒界的“扛把子
-
0这顶帽子是2月在云南实体店买的，但是现在官网和杭州实体店都没有，求大神帮助，全网都搜不到这顶帽子
-
0但是仍然有一面对于传统户外运动的认知墙阻碍了户外经济的发展，那就是决策周期长，体验门槛高，时间成本高，装备繁冗。那么对于现如今户外运动存在的误区，蕉下作为新兴的生活方式品牌，又是怎么做的呢？
-
6近日，VCON新锐品牌展携手巨量算数、市场研究集团益普索Ipsos联合发布了《2023新锐品牌价值榜》，在这个榜单中，蕉下凭借超强的洞察力与科技力，再次跻身本榜单100强，在轻量化户外领域实现品牌价值广受权威认可。
-
4品牌是与消费者情感生活文化的连接，那么防护科技就是蕉下的底气与护城河：一方面，在防护科技的基础上，蕉下产品不仅能够满足中国大众户外需求，也兼顾到了生活场景使用;不仅能够实现夏日防晒防护功能，也能够满足其它季节户外活动的防护需求。另一方面，在科技复用的前提下，规模化成为可能，应运而生的蕉下海量经典品战略实现了降本增效、高周转率的商业价值。
-
4近日，VCON新锐品牌展携手巨量算数、市场研究集团益普索Ipsos联合发布了《2023新锐品牌价值榜》，在这个榜单中，蕉下凭借超强的洞察力与科技力，再次跻身本榜单100强，在轻量化户外领域实现品牌价值广受权威认可。
